A lo largo de los años, los algoritmos de aprendizaje automático han sido herramientas clave en la creación de deepfakes que incorporan a celebridades en contenido falso. Hoy en día, con la llegada de herramientas de inteligencia artificial generativa de última generación, el proceso se ha vuelto más accesible, y los artistas no están muy contentos con la idea de convertirse en los promotores de alguna estafa.
Tom Hanks utilizó su Instagram para alertar a sus seguidores sobre la aparición de una versión suya generada por IA que estaba dando vueltas por internet. En el video, observamos a una versión más joven de Hanks que los algoritmos de inteligencia artificial han creado para promocionar servicios de odontología. El actor dijo que no está involucrado en esta campaña de marketing, que es un deepfake.
Tom Hanks ya ha experimentado previamente el potencial del CGI y la recreación digital de rostros en su carrera, habiéndose convertido en un personaje en 3D en películas como The Polar Express. Sin embargo, muchos actores y celebridades están a favor de la recreación de sus rostros en medios digitales, siempre que se haga con su pleno consentimiento y participación activa en el proceso.
Hollywood le dice NO a la IA generativa
Esta publicidad obviamente se realizó sin el consentimiento del actor y esto activa una alarma sobre el abuso sin escrúpulos de la tecnología de inteligencia artificial generativa y los algoritmos de aprendizaje automático para beneficiarse de las imágenes de celebridades.
La IA generativa se ha convertido ahora en un tema central de discusión para Hollywood y toda la industria del entretenimiento. Los miembros del sindicato Screen Actors Guild y de la Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión (SAG-AFTRA) están actualmente en huelga porque quieren restringir el uso de la IA y aumentar los salarios y los beneficios de jubilación para la fuerza laboral de programas de televisión y cine.
El destacado presidente de SAG-AFTRA, Fran Drescher, dijo que el modelo de negocio del entretenimiento ha cambiado por completo gracias al streaming y ahora es el turno de la IA. La actriz afirmó que, sin una fuerte movilización, la IA y las grandes corporaciones que solo se preocupan por Wall Street y sus ganancias, podrían reemplazar a todos los actores.
Por ahora, el rechazo al abuso no regulado de la IA ha proporcionado algunos resultados positivos para el Writer’s Guild of America. Hace poco el sindicato de escritores llegó a un acuerdo con representantes de Hollywood (Alianza de Productores de Cine y Televisión) para conseguir mejores condiciones laborales, salarios más altos y, con suerte, no falsificaciones de IA no solicitadas.