Un informe de BBC nos muestra que TikTok supera a YouTube en tiempo promedio de visualización en el Reino Unido y Estados Unidos. Todo esto para usuarios de Android de ambas aplicaciones.
Según este reporte, por primera vez TikTok ha superado el tiempo medio de visualización de YouTube. Sin embargo, YouTube sigue siendo la plataforma más grande de streaming online gracias al volumen de usuarios en ambos PC y móviles. Con 2 mil millones de usuarios mensuales, YouTube le pasa por encima a los 700 millones registrados en TikTok.
Algo importante de este informe es que los datos provienen de teléfonos con Android y no tiene en cuenta la base de usuarios ni las visualizaciones de China, país de origen de TikTok. En el Reino Unido el tiempo medio de visualización en TikTok sobrepasa al de YouTube desde de junio de 2020, algo que ha ido creciendo desde entonces. En Estados Unidos, YouTube tuvo el primer puesto hasta abril de 2021, momento en que el tiempo medio de visualización de TikTok los superó.
Evidentemente estos datos son resultado de un cambio en la forma de consumir entretenimiento en los usuarios. Esto se vio hace algunos años cuando a los canales les salía más rentable subir varios videos cortos antes que uno muy largo. Y si bien es cierto que YouTube paga más a aquellos que tienen más retención de audiencia, esto es muy difícil de conseguir, y al final queda en nichos o casos muy específicos.
También vimos el éxito de los videos cortos con Vine, que en su día dejaba subir videos de 6 segundos únicamente. Aunque la plataforma murió por problemas con la monetización y fue reemplazada por TikTok.
Para contrarrestar esa situación YouTube lanzó los “shorts”, videos de corta duración al estilo TikTok. Llegaron incluso a ofrecer dinero a los creadores que hayan subido shorts virales o con muchas visualizaciones. Y aunque no es una mala propuesta, TikTok demostró tener la delantera en tiempo medio. Recordemos que TikTok se consume casi que totalmente en teléfonos. Al ser vertical y tener auto-scroll claramente está diseñada para smartphones. Y precisamente esta última función juega un rol importante en estos datos.
En su día YouTube añadió un pequeño botoncito que estaba encendido por defecto. Esto era el AutoPlay, que reproduce videos automáticamente uno detrás del otro. YouTube selecciona a través de su algoritmo qué video recomendarnos, y aunque esta función se puede apagar, la mayoría de gente la tiene activada y sigue viendo videos.
Gracias a esto YouTube creció muchísimo y ganó mucho tiempo en sus números. Entonces ¿Por qué TikTok tiene más tiempo medio de visualización?
TikTok al ser una aplicación para móviles utiliza varios trucos para alargar el tiempo que la gente la utiliza. El scroll infinito es un ejemplo que usan todas las apps. Pero como en TikTok la reproducción entre videos es instantánea y eso sumado a que los videos son más cortos, da la sensación de que en realidad no estamos gastando mucho tiempo y que TikTok es un consumo express. Pues según los datos esto no es así. Pensá en cuantas horas has pasado viendo Tiktoks o simplemente scrolleando por Instagram.
Pero aunque YouTube sigue siendo el líder en videos en internet, es bueno ver que plataformas como TikTok o Twitch le quiten mercado. No hay nada mejor que la competencia para los usuarios. Habrá que ver cómo evolucionan estos datos a medida que pasen los meses y años, si es que siguen existiendo ambas plataformas.
¿Piensan que destronarán a YouTube como plataforma de video? ¿O todavía le queda tiempo siendo la numero 1?
Fuente: 9to5Google