Sony anunció este miércoles su estrategia para “copar” el mercado argentino de tabletas y convertirse en el número uno del segmento, que este año crecerá un 50% respecto de las 233.000 unidades vendidas en 2011, hasta llegar a 350.000.
El equipo del gigante japonés tiene una pantalla de 9,4 pulgadas y funciona como un “súper control remoto” de computadoras, televisores, dispositivos de audio, videoconsolas y hasta el aire acondicionado, radiadores y cortinas de un hogar.
La «S» (tal como se la conoce en el exterior) es de origen chino, y no está alcanzada por las licencias no automáticas porque no soporta conectividad a redes de telefonía móvil y además Sony fabrica varios productos en la Argentina. Se distingue de sus rivales en el diseño, por un ángulo de inclinación de cinco grados. Viene con Android Honeycomb 3.2, aunque será actualizable a Android 4.0 a partir de mayo.
La tableta de Sony sale a competir en un mercado cada vez más atestado de equipos con Android frente al líder del rubro, la iPad de Apple, pero busca diferenciarse con un foco puesto en el usuario.
Durante el anuncio, Luis Massuh, director comercial de la empresa en la Argentina, informó que su principal desafío consistirá en expandir el mercado local, como así también posicionar a la Sony Tablet como la número 1 del mercado de Android.
Para llevar a cabo ambos objetivos, dijo que se basarán en dos pilares: la “estrategia 4 pantallas de Sony” y la “experiencia del usuario”.
Con respecto a este último punto, la compañía diseñó una iniciativa que tiene como fin asesorar y recomendar a sus clientes las mejores aplicaciones de acuerdo con su perfil, necesidades y estilos de vida.
Ellos “no saben qué hacer con la tableta luego que la compran, y van de nuevo al local y piden devolverla o cambiarla”, sostuvo Massuh, quien citó esos casos en cadenas como Frávega y Garbarino.
Según se observó en una demostración de 15 minutos (puede verla completa más abajo en un video de iProfesional.com), Sony ofrece a través de este equipo una amplia convergencia tecnológica, ya que permite conectar y controlar su mundo digital de manera inalámbrica, en cualquier momento y lugar del hogar.
La estrategia de las cuatro pantallas se basa en la interrelación del aparato con los “smartphones” Xperia, los televisores de la línea Bravia y las computadoras Vaio. A excepción de los nuevos teléfonos bajo la denominación Xperia Sony, que llegarán este año al país, el resto de los equipos se ensambla en Tierra del Fuego.
Con las tecnologías DLNA y Bluetooth es posible usar, compartir y disfrutar contenido de una manera inalámbrica. A su vez, la función de mando a distancia convierte a la Sony Tablet en un control remoto universal, para usarlo con diversos dispositivos de audio y video e, incluso, con cortinas, radiadores y equipos de aire acondicionado.
Además, el dispositivo es el único a nivel mundial que posee certificación PlayStation y que permite a quien lo utilice conectar el joystick de la PS3 para jugar títulos, como los precargados Crash Bandicoot y Pinball Heroes.
También se ofrecerán diferentes accesorios, como un adaptador de carga de alto rendimiento, un soporte que permite ver el equipo desde cualquier ángulo y para utilizarlo como marco de fotos o reloj de escritorio; para visualizar videos, leer libros o escribir texto; e, incluso, como estación de carga durante su uso.
Además, se venderá un teclado Bluetooth, un cable adaptador USB, y un protector de pantalla LCD para brindarle protección sin que afecte a su apariencia. Por su parte, el revestimiento anti reflectante evitará los reflejos.
La tableta estará disponible en el país a partir del 20 de abril en los Sony Stores, Sony Centers, en http://www.sony.com.ar/store y distribuidores Sony autorizados en todo el país, a un precio sugerido de $3.599 (el modelo 16GB) y $4.299 (modelo 32GB).
Los accesorios podrán adquirirse en la misma fecha a los siguientes precios sugeridos: adaptador ($199); soporte ($199); teclado ($349); cable adaptador USB ($59); protector de pantalla ($99).
Aquí, la demostración realizada en la presentación:
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ContextoLas tabletas son las computadoras de mayor crecimiento en el mundo. Massuh citó a las consultoras IDC y Gartner, al señalar que, de 18 millones de unidades vendidas en 2010, cuando se lanzó la primera iPad, se pasó en 2011 a 64 millones y para 2012 se pronostica 104 millones, hasta llegar a 2015 con 326 millones.
¿Y en la Argentina? En 2010 se vendieron apenas 15.000, pero en 2011 llegaron a 233.000 y para este año se proyectan 350.000. La torta de equipos informáticos en el país se distribuye así:
¿Cómo se reparten las tabletas por sistemas operativos en el mundo? Según Gartner, en 2012 el iOS (Apple) ocupará 67% y Android, apenas 22%. Pero en 2015, el sistema de Google ocupará el 32% y el de Apple, 41%.
Las aplicaciones que más bajan los usuarios en las tabletas con Android son los juegos tipo Arcade y de acción. Y hacia ellos apuntará Sony con la integración de su equipo con la PSP.
A partir de datos del sistema María, Massuh estimó que el mercado de tabletas local por sistema operativo es dominado por Android, mientras que por marca está fragmentado:
El ejecutivo admitió que en la Argentina, al igual que el resto del mundo, se observa una “canibalización” de las netbooks por parte de las tabletas. “Lo que se observa es que el usuario que compraba una netbook ahora compra y usa una tableta”, indicó.