Sony quiere resolver una deuda histórica dentro del entretenimiento, tener una mascota global reconocible como Mario para Nintendo, Sonic para SEGA o Hello Kitty para Sanrio. Según se informa, la compañía trabaja en nuevas IPs de personajes originales que puedan expandirse a videojuegos, anime, merchandising y otros medios. El objetivo es superar su falta de personajes permanentes con impacto mundial.
Aunque Sony tuvo muchas franquicias exitosas, ninguna logró convertirse en una cara universal de la marca. Incluso Astro Bot, pese a su buena recepción, no habría alcanzado el nivel de mascota global que la empresa esperaba. Por eso, Sony Creative Products formó un equipo dedicado a desarrollar nuevos personajes con potencial comercial a largo plazo.
Sony apunta a 10.000 millones de yenes en ventas anuales
Según Nikkei, Sony Creative Products quiere alcanzar 10.000 millones de yenes en ventas anuales para el año fiscal 2030 con sus nuevas IPs de personajes. La meta busca acercarse a ingresos como los que Bandai Namco obtiene con juguetes de Anpanman. Para lograrlo, el equipo está colaborando con creadores internos y externos.
Entre los candidatos aparece Yofukashikuma no Nemu, un oso dormilón presentado como una especie de “medicina mental” para usuarios estresados. El personaje busca ser cercano, relajante y fácil de identificar para el público. En Japón ya superó los 100.000 seguidores en apenas un año.
Otro nombre en evaluación es Pingu, el pingüino de animación en plastilina originario de Suiza, que fue relanzado mediante el YURAKUCHO MUSEUM de Tokio. Sony también está trabajando con Aibo, su perro robótico, para convertirlo en una marca de estilo de vida con productos y accesorios más accesibles. La estrategia no se limita al gaming, sino que apunta a consumo diario y presencia constante.
La idea de Sony es que uno de estos personajes pueda convertirse en su nueva mascota principal durante los próximos años. Para eso, la compañía planea merchandising, posibles adaptaciones al anime y también videojuegos. El desafío será crear una figura lo bastante fuerte como para quedarse en la memoria del público y no depender solo de una moda pasajera.
