La Comisión Europea realizó un estudio en donde se reveló que el 80% de los influencers no informan de forma correcta si su contenido es publicidad paga. Debido a esto, en todo el mundo se están preparando para sancionar leyes que incluya nuevas reglas de transparencia.
Los influencers se vuelven famosos informando sobre contenido relevante y entretenido, aunque gran parte de ellos son apoyados por empresas buscando promocionar sus productos. Por eso, algunas de estas compañías invierten grandes cantidades de dinero en influencers exitosos, y algunos incluso venden productos directamente a través de ellos, esa es una práctica regular.
Actualmente, en algunos países no todos, las leyes le exigen a estas personas que dejen en claro cuando hacen publicidad en redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X y Snapchat.
Los influencers no son transparentes con la publicidad.
Antes de implementar las leyes, las autoridades de protección al consumidor de 24 países revisaron las publicaciones en redes sociales de 576 influencers. Se descubrió que una gran parte promocionaba marcas propias o de terceros sin especificar que era publicidad paga.
El 97% de los influencers investigados realizaban publicaciones promocionales, pero solo el 20% las etiquetaba correctamente según los estándares de la UE. Además, más del 75% realizaba actividades específicas de comerciantes registrados, como operar sitios web de ventas, pero solo el 36% estaba registrado como comerciante a nivel nacional.
Varios influencers etiquetan sus anuncios de manera ambigua. De vez en cuando, describían sus publicaciones como colaboraciones o agradecimientos a marcas asociadas. Basándose en las conclusiones de la Comisión, se esperan acciones adicionales, como investigaciones sobre 358 influencers. Las autoridades solicitarán a los influencers identificados que sigan las nuevas normas.
Fuente: Android Authority