Nvidia por el momento ha sido congruente con el precio de lanzamiento de sus nuevos GPUs Geforce GTX 680 y GTX 670, precios que eran muy similares a los precios de lanzamiento de sus antecesores: Geforce GTX 580 y GTX 570 respectivamente; esta situación no se mantendrá con la nueva Geforce GTX 660, la cual tendrá un precio de lanzamiento considerablemente mayor al precio de lanzamiento de la Geforce GTX 560 Ti.
Como muchos recordarán la Geforce 560 Ti tuvo un precio de lanzamiento de US$ 250, y muchos esperaban que la Geforce GTX 660 mantendría dicho precio, pero al parecer Nvidia habría decidido ofrecerla a un precio de entre US$ 299 a US$ 329, es decir el mismo precio sugerido para las tarjetas de video basadas en el GPU AMD Radeon HD 7870.
Cabe mencionar que la Geforce GTX 660 no sería el primer GPU Kepler con un precio superior al de su antecesor, otro ejemplo lo tenemos en la reciente Geforce GTX 690, la que tiene un precio considerablemente mayor (US$ 999) que el de su antecesora la Geforce GTX 590 (US$ 699).