CES, es probablemente el evento de tecnología de consumo más importante del mundo. Durante 2011 una de las empresas más importantes del mundo de la tecnología de consumo, Microsoft, decidió dejar de estar en este show.
Su decisión de no volver al CES se tomó como una forma de optimizar sus anuncios en un gran evento propio. Durante este año Microsoft ha hecho muchos eventos entre los que destacan TechEd o Build donde se anunciaron entre otros productos Windows 8 y Windows 8.1 el pasado junio.
Microsoft sigue siendo una empresa de software y servicios, volver al CES parece una medida para intentar volver a meterse en el mundo de los eventos de hardware. Surface necesitan de una plataforma donde sean vistas por miles de profesionales, en busca de una forma cómoda de marketing.