Información obtenida por The New York Times sugiere que la situación actual de Twitter en relación con los anunciantes es bastante distinta a la presentada por Elon Musk, el actual CEO y propietario de la red social hace unos meses atrás.
En contraposición a lo declarado por Musk, quien afirmó que “casi todos los anunciantes están regresando”, los reportes indican una disminución del 59% en los ingresos publicitarios de la plataforma durante la primera semana de mayo, en comparación con el mismo período del año anterior, totalizando solamente 88 millones de dólares.
Además, la compañía frecuentemente no logra cumplir con sus metas publicitarias semanales, llegando en algunos casos a estar hasta un 30% por debajo de lo proyectado. A pesar de los esfuerzos por impulsar otras formas de monetización en la red, como las suscripciones a la versión premium de la plataforma, Twitter Blue, Musk aún depende en gran medida de la publicidad para generar ingresos para la empresa. Según el informe, la publicidad constituiría el 90% de los ingresos totales de la compañía.
¿Qué es lo que paso?
La gestión de Musk es vista por los expertos como uno de los motivos de la salida de los anunciantes de la plataforma, con empresas disconformes con la actual falta de moderación en la red social. El equipo reducido dificulta estas tareas, y en la última semana, otro alto ejecutivo responsable de la moderación de anuncios y contenido dejó el cargo.
Además, los usuarios pasarían menos tiempo en Twitter que hace meses, lo que naturalmente reduce la cantidad de clics o de personas expuestas a los anuncios.
Recientemente, una agencia de tasación indicó que Twitter hoy vale solo un tercio del monto total que Musk se vio obligado a pagar por la red social en octubre de 2022.
Los documentos, sin embargo, abordan la situación con optimismo, con la llegada de la nueva directora ejecutiva, Linda Yaccarino, que es vista con buenos ojos por el sector, todo puede cambiar, ya que hizo carrera en el gigante NBCUniversal precisamente en el terreno de las ventas y la relación con los anunciantes.