Prendés el televisor y antes de que aparezca el primer canal te encontrás con un anuncio. No es YouTube, no es una app gratuita, es el propio sistema del televisor mostrando publicidad sin que la puedas saltear. Eso es lo que empezaron a reportar usuarios de televisores Hisense durante el fin de semana.
La situación generó mucha molestia porque el aviso aparece incluso cuando solo querés acceder a los canales tradicionales. El sistema operativo del Smart TV se transformó en una nueva superficie publicitaria integrada directamente por el fabricante.
Publicidad obligatoria antes de ver la televisión
Usuarios con televisores de Hisense, y también de marcas vinculadas al mismo grupo como Toshiba y JVC, comenzaron a ver anuncios de varios segundos al encender el equipo y seleccionar los canales de TV.
El punto más sensible es que esos anuncios no se pueden omitir. Para acceder a la programación primero tenés que mirar la publicidad completa. Incluso hay testimonios de usuarios que tenían desactivados los consentimientos de datos y aun así recibieron los anuncios.
El rol del sistema VIDAA y la alianza publicitaria
La clave está en VIDAA, el sistema operativo que utilizan los televisores modernos de Hisense. La compañía firmó una alianza con Nexxen, una empresa especializada en publicidad digital programática.
Este acuerdo permite implementar anuncios dinámicos en tiempo real dentro de la interfaz del televisor, especialmente en la pantalla de inicio. El modelo funciona mediante subastas automáticas de espacios publicitarios, lo que abre la puerta a una expansión mayor dentro del sistema. Mañana la publicidad podría mostrarse antes de abrir Netflix, Prime Video o YouTube. La infraestructura ya está integrada.
En la política de datos asociada a VIDAA se detallan categorías de información que el sistema puede generar y almacenar tanto de forma local como remota. Entre los datos mencionados aparecen:
- Identificadores del dispositivo
- Dirección IP
- Región o ubicación aproximada
- Telemetría de uso de aplicaciones
- Historial de visualización
- Horarios de encendido y apagado
Con este nivel de información es posible segmentar con mayor precisión la publicidad que se muestra. Cuanto más específico es el perfil del usuario, mayor valor tiene el espacio publicitario.
