Facebook está probando una función para permitir a los usuarios de la red social crear «listas de productos deseados», de muebles, indumentaria y otros artículos minoristas.
Así, la empresa fundada por Mark Zuckerberg está sentando las bases de lo que algunos creen podría ser una eventual incursión en el comercio electrónico.
Según reportó la agencia Reuters, Facebook dijo que está trabajando con siete minoristas, incluidas las cadenas Pottery Barn (decoración) y Victoria’s Secret (lingerie), para probar la nueva función que permitirá a los usuarios destacar imágenes de productos deseados haciendo clic en el botón especial «quiero».
«La gente podrá participar con estas colecciones y compartir aquello que le interesa con sus amigos. Mediante un clic, la gente puede comprar estos objetos desde Facebook», dijo la compañía en un comunicado.
La función, que Facebook nombró «Collections» (Colecciones) podría ayudar a la red social a desempeñar un mayor papel en el comercio en Internet al alentar a sus 1.000 millones de usuarios a comprar productos para sus amigos y enviar a los compradores directamente a las tiendas en línea.
Un vocero de la compañía dijo que no reciben dinero cuando alguien adquiere un producto de la lista de productos deseados del sitio del minorista. Pero el analista de Robert W. Baird, Colin Sebastian, afirmó que la nueva función «Colecciones» podría dar pie a nuevas formas de ingresos para Facebook, cuyas acciones han perdido valor debido a las crecientes preocupaciones sobre su capacidad de generar dinero en el largo plazo.
«El comercio electrónico es una de las mejores maneras de monetizar Internet», indicó Sebastian a Reuters. «Pensando acerca de lo grande que es la plataforma y lo comprometida que está la gente, hay una gran cantidad de estrategias de las que no han hecho uso aún en términos de monetización», agregó.
Otra opción, de acuerdo al analista, es que los minoristas paguen por promocionar los productos que se muestran en la lista de artículos deseados del usuario, similar a la forma en que funcionan las publicidades actuales de Facebook.
La nueva función «Colecciones» se ofrecerá gradualmente al 100% de sus usuarios estadounidenses, anunció Facebook a través de un comunicado.
Algunos usuarios podrán ver el botón de «quiero» como parte de una prueba, mientras que otros verán un botón invitándolos a «coleccionar» un artículo o indicar que les «gusta» un ítem.
A diferencia del actual botón de «me gusta» de Facebook, la función que está en etapa de prueba exhibirá los artículos elegidos dentro de la página de perfil del usuario.