Al ver mensajes positivos en Facebook, esto al parecer aumenta la posibilidad de que los usuarios creen sus propios mensajes positivos. De acuerdo con un estudio publicado en PNAS, Facebook a ajustado los canales de noticias de cerca de 700.000 usuarios en 2012, para ajustar el número de mensajes positivos y negativos que vieron. Al ajustar el tipo de contenido que la gente ve, Facebook descubrió que a medida que la gente ve los mensajes más positivos, se crean también mensajes más positivos.
El estudio dice que este experimento demuestra que, en cierto modo, las emociones pueden transferirse en línea al igual que lo son cara a cara.