La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) de Reino Unido ordenó a Meta (ex-Facebook) vender Giphy. La CMA venía considerando tomar esta medida desde que la compañía adquirió Giphy en 2020 por 400 millones de dólares, y ahora ha hecho oficial su decisión al respecto.
El organismo considera que este trato “puede dañar tanto a los usuarios de las redes sociales como a los anunciantes del Reino Unido”, y afirma que esta adquisición impulsa aún más el poder de mercado que tiene Meta al limitar el acceso de otras plataformas a Giphy, concentrando todo el tráfico en sus aplicaciones de Facebook, WhatsApp e Instagram. La CMA consultó con empresas y organizaciones interesadas en el asunto y concluyó que los problemas de competencia solo pueden ser abordados mediante la venta de Giphy por parte de Meta.
Por otro lado, la CMA explica que Giphy había lanzado “servicios publicitarios innovadores” previo a la fusión con Meta. Luego, Facebook canceló los servicios de publicidad, eliminando una fuente importante de competencia para mantenerse como líderes en este mercado.
La CMA considera esto particularmente importante dado que Facebook controla casi la mitad del mercado de publicidad de £7 mil millones en Reino Unido.
Facebook adquirió Giphy en mayo de 2020 y la CMA comenzó su investigación un mes después. Consideró que la compañía podía impedir a sus competidores, entre ellos Tik Tok y Snapchat, acceder a la librería de Giphy.
Como es de esperarse, un vocero de Meta comunicó que la compañía no está de acuerdo con la decisión y afirmó que esta adquisición no hace más que beneficiar tanto a Giphy como a los usuarios de la plataforma.
Estamos revisando la decisión y considerando todas las opciones, incluida la apelación.
Tanto los consumidores como Giphy están mejor con el apoyo de nuestra infraestructura, talento y recursos.
Además, Meta afirmó que la CMA no tiene jurisdicción en el caso. Por un lado, Giphy no tiene operaciones en el Reino Unido, y que según la propia definición de la CMA, sus servicios pagos no muestran publicidad propiamente dicha.
Parece que Meta no está dispuesta a ceder y buscará agotar todas las opciones antes de renunciar a Giphy. De mantenerse la decisión de la CMA, no está claro cómo se llevaría a cabo la venta de la plataforma.
¿Podrá Meta mantener el control sobre Giphy o deberá vender la compañía?
Fuente: Engadget