Quizás no tenga pensado invertir en acciones de Facebook, pero puede que como usuario le convenga saber qué cambios podría experimentar la red social a consecuencia de su salida a bolsa .
La compañía está experimentando con cambios en la red social y nuevas formas de generar dinero desde hace unos meses y la salida a bolsa añadirá aún más presión.
Además en la empresa existe preocupación de que en los últimos seis meses ha disminuido la velocidad con la que generaba ingresos y por otro lado han aumentado las críticas por la «poca efectividad» de la publicidad en celulares y tabletas.
Más publicidad
La presión de los inversores podría llevar a la empresa a insertar más anuncios en Facebook. Señalan que los poseedores de acciones querrán que Facebook se convierta en una máquina de hacer dinero que les rinda el máximo beneficio, pero una publicidad demasiado invasiva podría desencantar a muchos usuarios.
Así, esta tensión entre las necesidades de los usuarios y de los inversores podría ser uno de los principales campos de batalla en los que tendrá que luchar la compañía.
Este dilema parece haber cobrado fuerza tras el anuncio de General Motors esta semana de retirar su publicidad en Facebook, frustrado «por la poca eficacia de sus campañas en la red social». General Motors también desistió de publicitar en el Super Tazón del año próximo, por considerar que los costos (4 millones de dólares por un aviso de 30 segundos en la tanda comercial) no rinden los beneficios esperados.
Fin de la gratuidad
Recientemente, Facebook indicó que solo el 12% de los mensajes que escriben los usuarios son vistos por sus contactos. La empresa cree que algunos usuarios podrían estar interesados en pagar por resaltar los mensajes que consideran más importantes y con esa idea en mente, ha comenzado a probar un programa piloto en Nueva Zelanda.
Basta pagar en línea una pequeña cantidad de dinero y los usuarios se aseguran que los mensajes que publican en la red social serán más visibles para sus amigos, familiares y colegas.
Según las pruebas el precio más alto es de dos dólares, mientras que otros cuestan menos de la mitad. Los pagos podrán hacerse a través de tarjeta de crédito o el sistema de pagos PayPal. Facebook no ha precisado cuánto durarán las pruebas ni si serán extendidas a otros territorios.
Más control
A ninguna empresa le conviene verse envuelta en escándalos y controversias, pero aún menos cuando está cotizando en bolsa. «Hemos notado recientemente que Facebook ha incrementado sus esfuerzos para evitar las transgresiones de su política de uso», observa Juan Pedro di Polo, gerente de operaciones de Wikot, una agencia de publicidad digital.
Hasta hace poco la empresa había confiado en las denuncias de los usuarios para retirar contenido que violaba propiedad intelectual o el honor y la privacidad de alguna persona. Pero según Di Polo, Facebook toma ahora la iniciativa y bloquea estos contenidos sin necesidad de ser advertida.
Un motor de búsqueda
Más de 20 ingenieros de Facebook están trabajando en la creación de un motor de búsqueda que podría competir con Google, según informó recientemente Business Week .
La idea, según dos fuentes citadas por la revista estadounidense, es aprovechar la gran cantidad de información sobre los usuarios de que dispone Facebook para ofrecer resultados de búsquedas más precisos.
