La publicidad llegó a ChatGPT. Y no es algo menor. OpenAI empezó a implementar anuncios en Estados Unidos y todo indica que la expansión a otros países es cuestión de tiempo. El cambio no se limita al plan gratuito. También alcanza a la suscripción económica llamada ChatGPT Go.
Desde ahora, solo los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Education quedan libres de anuncios. Si estabas en el escalón más accesible pago, ya no alcanza para evitar publicidad.
¿Cómo aparecen los anuncios en ChatGPT?
Según explicó la empresa, los anuncios no arruinan la respuesta. Aparecen como contenido “patrocinado”, claramente etiquetado y separado del texto principal. OpenAI insiste en que el modelo sigue priorizando la respuesta más útil y que los anuncios no influyen en el contenido generado.
La compañía ya había anticipado en enero sus principios publicitarios. Independencia de respuestas, privacidad de conversación y control del usuario eran los ejes principales. Ahora los usuarios empezaron a ver esa promesa convertida en realidad.
OpenAI también admite que habrá personalización contextual. Esto significa que los anuncios pueden relacionarse con el tema de la charla, señales internas como conversaciones previas y la forma en que interactuás con la publicidad. Aun así, aseguran que los anunciantes no tienen acceso a tus chats ni a datos personales. Solo reciben métricas agregadas como vistas o clics. Es una propuesta sólida desde lo técnico, aunque seguro trae polémica.
El motivo es simple, necesitan plata
La justificación es directa. OpenAI no es rentable. Si la situación financiera no cambia, la empresa podría enfrentar serios problemas hacia 2027. Su funcionamiento depende en gran parte de rondas de inversión, y sostener planes gratuitos o de bajo costo rápidos y fiables implica infraestructura costosa y gasto constante.
La publicidad en ChatGPT aparece como una vía para financiar ese acceso y mantener mejoras a largo plazo. También implementaron “líneas rojas” para reducir riesgos. No habrá anuncios en cuentas donde el usuario indique, o el sistema estime, que es menor de 18 años. Tampoco se mostrarán publicidades sobre salud, salud mental o política.
Eso sí, si buscás cero anuncios, la única alternativa es pagar los planes más caros. Mientras tanto, competidores aprovechan el momento. Google permite exportar chats hacia Gemini, y hace poco Anthropic, la empresa detrás de Claude, lanzó anuncios en el Super Bowl donde se burló de OpenAI por este tema.
La experiencia publicitaria en ChatGPT incluye opciones para cerrar anuncios, enviar feedback, conocer por qué aparece una publicidad, borrar datos asociados y ajustar la personalización. Es un primer paso que marca un antes y un después para la IA conversacional.
