Schmidt, presidente de Google, ha comentado que aunque mucha gente piense que sus máximos competidores son Bing y Yahoo!, su mayor rival en el campo de las búsquedas es Amazon.
Google ha explicado que aunque la gente no identifica a Amazon con las búsquedas, si un usuario va a buscar algún producto para comprar, en la mayoría de los casos acudirá a Amazon.
Amazon a responde a las preguntas y búsquedas de los usuarios de la misma forma que lo hace Google.
Por otra parte, Schmidt también ve una amenaza constante en las startups y los innovadores, ya que habrá alguien en un garaje amenazando su negocio, al igual que hicieron en Google en sus inicios.